《车展路演策划书三篇》

车展路演策划书（通用3篇）

车展路演策划书 篇1

一、活动时间

年月日——年月日

二、活动地点

x大型车展现场（地址）

三、活动内容：

1.展车及汽车信息服务

①模特

②主持人集体宣讲所有展车情况

③销售顾问独一介绍各自负责车辆介绍

④主持人进行互动游戏宣传企业以及推广企业品牌（可反复进行，目的拉动人气）

2.售车

①现场销售事宜管理

②保险上户指导

3.有奖问答

①提前准备题目

②向客户及参观者出题，并告知揭晓答案时间

③奖品为相关汽车装饰（可分为参与奖，三等奖、二等奖、一等奖）

四、准备工作

1.现场布置

①铝合金大棚及

②展车位置

③地毯布置

④客户休息区及茶水饮品等

⑤音响设备

⑥接待处

⑦咨询处及签到台

⑧大型喷绘

⑨大型dvd及电视等视频设备

⑩电路及灯具等

11现场其他装饰：盆景、吊式、休息区桌上摆放物等○

12木板封搭花台○

2.人员安排

①礼仪接待

②销售顾问

③茶水员

④签到接待员

⑤车模

⑥音箱师

⑦（为调节现场气氛的准备活动员、主持人)

⑧安保人员

⑨夜间值班人员

⑩大棚搭建及物品摆放人员

11展车调用外勤人员○

12机动小组○

13负责人○

3.车展宣传资料及媒体资料

4.携手媒体

5.为调节现场气氛的准备活动安排)

6.拟定并采购物资

7.确定展车

8.确定展棚租赁公司搭建

五、宣传方式

1.电视台、报纸、交通音乐广播电台

单、高档汽车训街宣传等。

六、具体时间安排

1.前期计划

2.前期搭建、布置及宣传

3.中期开展

4.后期处理安排

七、经费预算

1.邀请人员费用

2.采购物资费用

3.媒体宣传费用

八、紧急预案

①现场灯光、音响在演出开始之前，对线路进行全面检查，防止因电线短路而发生火灾；（如夜间也进行车展）

②车展现场配备灭火器一台，并由1名专职管理，防止舞台周围因电线短路引发的小事故变成大火灾；

③如火灾发生后，现场工作人员立即拨打119，通知消防前来救火；

④秩序维护人员提醒现场人员不要慌张，组织现场人员有秩序地从出入口和应急出口逃离现场；

附：

备注：

1.将所有花台用木质板全部搭起，形成高台，使其也能充分利用起来，以花台的长度及宽度均可放上展车，且有突出重点车型的效果。

2.配上电视，对其他未售车型有动态展示。

3.将音响处下方铺上木板，从而充分利用起来。

车展路演策划书 篇2

一、路演策略

本次路演拟在市区、普宁、揭东等繁华及人流量较大的商圈，对中国移动td手机业务营销推广，是一次通过3.15国际消费者权益日树立移动公司的企业形象，通过大型、专业促销路演的`方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。以“演示、互动、表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流，了解其需求，再将合适的产品推荐给客户的过程。

二、路演构成

1）促销形式

通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

2）业务推广形式

主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度

3）现场互动形式

通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，积聚人气，能刺激消费者的购买欲望，路演过程中设立抽奖环节，活跃现场气氛，调动群众参与互动的积极性。

三、路演时间及地点

路演的活动期间为：3月15日——3月31日路演的活动地点为：揭阳市区、普宁市区、揭东县城

四、路演实战思路1）形象活动与体验活动并重

在活动开展的过程当中，充分结合形象活动与td验，让参与者有得看、有得玩、有得拿。

2）注重价值性，以生动的体验活动吸引用户抢购td手机或知识问答在现场段抢注活动的过程中，以产品自身的价值性为吸引用户抢注购td手机为第一要务，通过丰富多彩的知识问答体验活动让用户了解千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐产品的优惠之处，从而自觉体验更多更好的中国移动产品的服务及业务。

3）注重客户引导，以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球

在活动当中，除了以产品自身魅力吸引用户加入以外，还将设置丰富的礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动，进一步调动起用户的积极性。

五、路演方式：（以1场1天为例）

歌、舞、小品、杂技、游戏、表演+现场终端产品及业务演示+宣传dm单派发+有奖互动

六、路演主持人串词示意

主持人邀请具有较高水平的专业人士，预告，活动介绍，背景音乐）（串词由主持人与移动公司工作人员衔接，之后内容主持人自行掌控和发挥）

路演演员通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，能刺激消费者的购买欲望。

七、路演活动人员安排

（一）广告公司工作人员细则：

1、保障演出质量，控制演出节奏。

2、舞台搭建，确保达标。

3、确保音箱设备正常运行，中途不得因音响本身原因出现间断现象。

4、设计舞台背景、宣传单页、奖券、海报、展架等。

5、确定活动总负责人，各活动区的负责人，负责与各区的企业工作人员进行工

作协调。

6、负责中国移动td手机现场促销区的搭建和布置。

7、宣传单的派发。

8、现场活动气氛带动、活动宣传、引导市民参与各区活动。

（二）各分区人员配置舞台区人员配置

主持人1人（男女各1人）

摄影师：1人，负责活动全程摄影；专业dj: 2人，负责音响正常准确运行；灯光控制师：负责灯光正常、确保安全；舞台助理1人职责：

a)协助主持人的工作，安排引导演员上台；

b)协助主持人和观众完成舞台互动，准确及时提供相应道具；

c)提醒dj为演员播放伴奏曲；接待区人员配置：接待人员2人：td手机现场促销区：根据移动公司具体情况安排

八、人员管理跟进

按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈总负责人，活动结束后，整理完自己所在区域物品。会场工作人员

1.现场布置、舞台搭建人员

到达时间：15：00前向总负责人处报到。 17：00完成现场、舞台搭建。 2.各区工作人员

到达时间：18：00前相总负责人报到。

18:00~19:00协助相关工作人员做好本工作区的布置。

晚会工作人员到达时间：

活动中所有工作人员（接待员、舞台助理、道具负责人）在16点必须到位，向总负责人报到。 ①调音师（dj）到达时间：

17点前到达场地向总负责人报到。操控要点：

17：30前完成所有音响设备的调试。 18：00后配合活动流程进行播放。

18：00与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉。活动中，如遇突发状况，应第一时间反馈总负责人。 ②主持人到达时间：

17：00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点：

16：00完成整理着装。

17:00与相关区域进行沟通（音响、舞台区助理、演艺人员）。活动开始后，应第一时间通知总负责人等待解决。 ③演艺人员到达时间：

18:00必须到达活动场地向总负责人报到。操控要点：

18:30完成整理演出服装。

18:00与音响师沟通所用光盘的顺序。 18:00表演前热身

热身表演中如遇突发状况，应第一时间通知负责人，等待及时解决。

九、20xx年揭阳移动公司3.15路演活动费用预算

车展路演策划书 篇3

一、活动目的：

为了提高卖场形象和品牌，以及知名度，提高销售量。因现在的手机行业竞争比较激烈，故各手机同家必须提高自己的销售量和知名度，增加竞争力度，路演的内容要符合企业形象，具有意境，对消费者具有视觉冲击力和联想触动力，并能体现出企业为消费者带来的切实利益，增加产品的吸引力和传播效果。籍此宣传手机卖场的“细心聆听、诚意协助”、“元旦行动、回报社会”的品牌形象。

二、主题：元旦“正能量”手机

三、主办单位：全球通讯城手机城

承办办单位：大学生文艺演出团

四、路演时间：20xx年1月1日

五、路演地点：

六、准备工作：

1、卖场内需准备好各种品牌、款式和功能的促销机型；

2、详细了解各厂家是否有促销活动，这样可以借用厂家促销的机型做为亮点，可以有效的降低成本；

3、路演人员的培训，对有针对性的机型进行特训，以增加活动期间的销量；

4、活动前期的宣传，舞台搭建，等等

七、活动内容：

1、投入相当一部分资金购买礼品，从礼品上吸引路过的潜在消费者；

2、主持人，当路演人气不旺时能很好的调动路人参加活动；

3、舞蹈、唱歌等节目，延长消费者逗留时间，提高顾客的兴趣和购买欲

4、准备一些很简单的关于手机的问题及游戏，使消费者看到获得奖品的希望，从而调动顾客参与积极性；

5、针对消费者心理及习惯，设计一档简单好玩的

游戏1：游戏名称：三人抱成团

游戏内容：

每次参与活动为10人，在乐曲中听主持人的口令“三人抱成团”，参与者在最短的时间内找到两人抱好，这样就剩一人被淘汰！主持人可按实际情况喊口令！

游戏道具：无需道具需设置奖品

游戏2：游戏名称：双龙戏珠接力赛

游戏内容：

每组派两名队员将一个皮球夹在两人之间，向前行走，进行接力比赛。在行走过程中球不可以落地！落地要从头开始，看那一队在最短的时间内将行程走完

游戏道具：皮球

3、游戏内容：

上场的队员听主持人的号令，作出与号令相反的动作！

比如主持人说站好，你就得坐下，主持人说向前走，你就得向后退。如有违反着将被淘汰，直到选出一名胜利者。游戏道具：无需道具

4、游戏名称：真假难辩

游戏内容：四个一样的杯子里只有一个杯子里装有白酒，其余三个装的是水，或者醋，让参赛的队员猜谁喝的是酒。游戏道具：4个杯子、一瓶水、白酒1瓶

游戏赠品：礼品

5、游戏名称：夹乒乓球

游戏内容：由两人上场比拼，同在一个小盆中夹乒乓球，看谁在最短的时间内夹的乒乓球的数量多，多者获胜！

6、举行店内购机抽奖活动：购机在1000元以上者(含1000)即可参加抽奖；

八：舞台搭建和物料

1、dm单：主办方提供，

2、遮阳帐篷：4把（主办方提供）

3、演出音响、调音师及舞台搭建（主办方提供）

4、礼品（主办方提供）

九、节目内容：

歌曲4首，男女歌手各一人，共20分钟；舞蹈4-5支，4人舞团和独舞，共30分钟；；主持人介绍品牌厂家及产品展示，30分钟，互动问答及游戏，4小时；(详细节目流程附流程

表一份)

十、活动流程:

a.活动流程

9：30——10：00开场舞及其主持人开场白，并介绍活动

10：00——10：20独唱通俗歌曲

10：20——11:00第一阶段主题互动：“手机促销活动及其抽奖礼包介绍”及问答和奖品发放

11：00——11：10节目表演：舞蹈

11：10——12：00第二阶段主题互动：产品体验和奖品发放

14：30——14：40节目表演：舞团开场舞表演14：40——15：30现场优惠签售：专业导购、买赠、鼓励参与活动

15：30——15：50独唱民族歌曲、通俗歌曲

15：50——16：40第三阶段主题互动：现场游戏和奖品发放16：10——16:30节目表演：舞团开场舞表演

16：30——17：00现场签售：专业话术导购、买赠、鼓励参与活动

17：30 ——抽奖活动

18：00结束活动